Пишите промпт для видео как бриф оператору: на клип один объект, одно действие и одно движение камеры, затем сцена, свет, объектив, стиль, звук и короткий список ограничений. Слова-оценки вроде «cinematic», «8K» и «ultra realistic» почти ничего не говорят модели, поэтому картинка выходит гладкой и пластиковой. Формулу мы собрали из официальных гайдов Google Veo, OpenAI Sora 2, Runway и Kling и гайда Runway по Seedance, к ней прилагаются 8 готовых промптов для рекламных задач и чек-лист.
Коротко
- Один клип = одна сцена, одно действие, один ход камеры. Так пишут OpenAI и Runway.
- Описывайте то, что видно в кадре: источник света, фокусное расстояние, фактуру, скорость движения.
- Ограничения ставьте в конец и формулируйте утвердительно: «камера неподвижна» работает лучше, чем «без движения камеры».
- В image-to-video текст описывает движение, внешний вид уже задала картинка.
- Держите две версии промпта: русскую для согласования и английскую для генерации.
Формула промпта для генерации видео
Промпт для генерации видео — текстовое задание для нейросети, в котором описан один клип: что в кадре, что происходит, как стоит камера, какой свет и звук. ИИ-модель читает такой текст как режиссёрскую экспликацию, и чем ближе он к языку оператора, тем меньше она додумывает сама.
Мы сравнили, из чего состоит промпт в гайдах по пяти моделям. У Veo это объект, действие, стиль и опционально позиция и движение камеры, композиция, фокус и оптика, атмосфера (Gemini API). Kling называет объект, действие, сцену, камеру, свет и настроение (kling.ai). В гайде Runway по Seedance 2.0 восемь элементов, и последние два, качество изображения и ограничения, авторы называют самыми пропускаемыми (Runway). Списки во многом совпадают, и их можно свести в один шаблон:
[Кадр и камера]: план, ракурс, одно движение камеры
[Объект]: что в кадре, 2–3 устойчивые приметы
[Действие]: одно видимое действие, темп, чем заканчивается
[Сцена]: место, время суток, фон
[Свет]: источник, направление, температура
[Оптика и фактура]: фокусное, глубина резкости, зерно, следы реальности
[Стиль]: тип съёмки, палитра из 3–5 цветов
[Звук]: фон, эффекты, реплика в кавычках
[Ограничения]: что должно оставаться неизменным; без текста и логотипов
[Технически]: длительность, формат кадра
Порядок слотов можно менять. Sora советует задать стиль в начале, потому что он влияет на остальные решения (OpenAI Cookbook). В гайде Runway по Seedance внутри шота сначала идёт камера, потом действие. При любом порядке каждый слот описывает то, что можно увидеть или услышать.
Пишите связными предложениями: в списке тегов, как сказано в гайде Runway по Seedance, модель не видит связей между элементами.
Что писать в слоте «Камера»
Берите операторские термины из примеров в гайдах Veo, Kling и Runway: wide shot, medium shot, close-up, macro, eye-level, low angle, top-down, slow dolly in, tracking shot, handheld, locked-off (статичная камера). OpenAI формулирует правило так: «Each shot should have one clear camera move and one clear subject action». Наезд плюс панорама плюс наклон в одном клипе модель смешает в «плывущую» камеру.
Что писать в слоте «Свет»
Гайд Sora просит называть качество и источники света, а палитру держать в 3–5 цветах, чтобы картинка не разъезжалась между кадрами. «Красивый свет» модели ничего не даёт. «Мягкий дневной свет из окна слева, тёплый отражённый от деревянного стола» уже похоже на постановку.
Почему ролик получается пластиковым
Пластик появляется, когда модель достраивает картинку по усреднённому «красиво»: кожа без пор, стерильно чистое стекло, свет ниоткуда. Kling в своём гайде пишет, что видимый язык движения надёжнее технических заявлений. Тот же принцип работает для света и фактуры: вместо оценки качества описывайте, из чего качество складывается. Замены в таблице мы подобрали по этому принципу в своей практике, отдельного исследования за ними нет.
| Слово, которое даёт пластик | Чем заменить |
|---|---|
| ultra realistic, hyperrealistic, photorealistic | shot on a digital cinema camera, 35mm lens, natural color grade |
| 8K, 4K, high quality, masterpiece | subtle film grain, slight lens breathing, realistic motion blur |
| perfect skin, flawless, beautiful face | natural skin texture with visible pores, light freckles, no makeup look |
| cinematic lighting, epic light | soft window light from camera left, warm practical lamp in background |
| glossy, shiny, perfect product | faint fingerprints on glass, dust particles in the light beam |
| smooth camera, dynamic camera | slow dolly in, handheld with subtle micro-shake |
| stunning, amazing, epic | конкретная деталь кадра: пар над чашкой, капля на крышке |
| vibrant colors | palette: warm beige, deep green, brass |
Ещё один источник пластика — слишком быстрое движение. Гайд Runway по Seedance советует медленные непрерывные действия: на беге, прыжках и резких жестах чаще появляются искажения.
Готовые промпты для создания видео: 8 бизнес-сюжетов
Каждый промпт ниже рассчитан на один клип 5–8 секунд. Ролик для рекламы собирают из 3–5 таких клипов на монтаже. Подставьте свой товар и цвета бренда, длительность меняйте под модель: у Runway это 5 или 10 секунд, у Veo 3.1 — 4, 6 или 8. Если у вас есть фото товара, загрузите его как первый кадр и оставьте в промпте только движение, камеру и свет: Runway предупреждает, что повтор визуальных деталей с картинки может уменьшить движение в кадре.
1. Товар крупным планом (hero shot)
RU: Макро, медленный наезд камеры. Стеклянный флакон духов янтарного цвета стоит на сером камне. Капля конденсата медленно стекает по стеклу. Мягкий контровой свет справа, тёплый блик на крышке, тёмный фон. Объектив 100 мм макро, малая глубина резкости, лёгкое зерно цифровой кинокамеры. Палитра: янтарь, графит, тёплое золото. Без текста и логотипов. 8 секунд, 16:9.
EN: Macro shot, slow dolly in. An amber glass perfume bottle stands on a grey stone slab. A single condensation drop slowly runs down the glass. Soft backlight from the right, a warm highlight on the cap, dark background. 100mm macro lens, shallow depth of field, subtle digital cinema grain. Palette: amber, graphite, warm gold. No text, no logos. 8 seconds, 16:9.
Не крутите флакон одновременно с наездом камеры и не пишите «luxury» и «premium», если материал не описан. Надпись на этикетке модель исказит, поэтому её добавляют на монтаже.
2. Интерьер и недвижимость: проход по квартире
RU: Широкий план на уровне глаз, плавный проход камеры вперёд из прихожей в гостиную. Светлая квартира с дубовым паркетом, льняной диван, большие окна. Утренний свет из окон, на полу длинные мягкие тени, в луче видна пыль. Объектив 24 мм, глубокая резкость, естественная цветокоррекция. Стены прямые, геометрия комнаты неизменна. Без людей и текста. 8 секунд, 16:9.
EN: Wide eye-level shot, smooth forward camera glide from the hallway into the living room. A bright apartment with oak parquet, a linen sofa, large windows. Morning sunlight through the windows, long soft shadows on the floor, dust visible in the light beam. 24mm lens, deep focus, natural color grade. Straight walls, room geometry stays consistent. No people, no text. 8 seconds, 16:9.
Не ведите камеру через несколько комнат за один клип: модель начнёт «достраивать» планировку, и окно окажется там, где в реальной квартире стена. Для реального объекта давайте фото комнаты первым кадром.
3. Еда: блюдо в ресторане
RU: Крупный план сверху под углом 45°, камера неподвижна. Повар кладёт веточку тимьяна на стейк на чугунной сковороде. От мяса поднимается пар, масло слегка шкворчит. Тёплый боковой свет от лампы над плитой, тёмная кухня на фоне не в фокусе. Объектив 50 мм, малая глубина резкости. Звук: шипение масла, приглушённый шум кухни. 6 секунд, 9:16.
EN: Close-up from a 45-degree high angle, locked-off camera. A chef's hand places a sprig of thyme on a steak in a cast-iron pan. Steam rises from the meat, butter gently sizzles. Warm side light from a lamp above the stove, dark kitchen background out of focus. 50mm lens, shallow depth of field. Audio: sizzling butter, muted kitchen ambience. 6 seconds, 9:16.
Вместо «аппетитный» и «сочный» опишите пар, блеск жира и крошки на доске. Руки держите в кадре коротко: по нашему опыту, на пальцах артефакты появляются чаще всего.
4. Косметика: текстура крема
RU: Макро, статичная камера. Палец медленно проводит по поверхности белого крема в открытой баночке, оставляя мягкую волну. Рассеянный дневной свет сверху, светлый фон цвета топлёного молока. Объектив 100 мм макро, видна фактура крема и мелкие пузырьки воздуха. Палитра: молочный, бежевый, светлое золото. Без текста. 6 секунд, 1:1.
EN: Macro shot, locked-off camera. A fingertip slowly swipes across the surface of a white cream in an open jar, leaving a soft wave. Diffused daylight from above, a light baked-milk background. 100mm macro lens, cream texture and tiny air bubbles visible. Palette: milk white, beige, pale gold. No text. 6 seconds, 1:1.
Лицо модели с «кожей без единой поры» в этот клип не добавляйте. Если нужен человек, сделайте для него отдельный клип с формулировкой «natural skin texture with visible pores» и без слов «flawless» и «perfect».
5. B2B-услуга через метафору
RU: Крупный план, медленный наезд. Часовщик пинцетом ставит последнюю шестерёнку в открытый механизм, и механизм начинает ровно тикать. Мастерская, тёплая настольная лампа слева, на заднем плане полки с инструментами не в фокусе. Объектив 85 мм, малая глубина резкости, лёгкое зерно. Звук: тихое тиканье. Без текста. 8 секунд, 16:9.
EN: Close-up, slow push-in. A watchmaker uses tweezers to place the last gear into an open movement, and the movement starts ticking steadily. A workshop, warm desk lamp from the left, out-of-focus tool shelves in the background. 85mm lens, shallow depth of field, subtle grain. Audio: quiet ticking. No text. 8 seconds, 16:9.
Абстракции вроде «цифровая трансформация, светящиеся линии данных» модель превратит в стоковую графику. Метафора из реального ремесла даёт фактуру и понятный смысл: отлаженный процесс.
6. Вместо «говорящей головы»: эксперт без лица
RU: Средний план через плечо, ручная камера с лёгким покачиванием. Специалист в тёмно-синем свитере рисует стилусом схему на планшете, лицо вне кадра. Переговорная, дневной свет из окна справа, на столе чашка кофе и блокнот. Объектив 35 мм, естественная цветокоррекция. Звук: тихий шум офиса. Закадровый голос добавим на монтаже. 8 секунд, 16:9.
EN: Over-the-shoulder medium shot, handheld camera with subtle sway. A specialist in a navy sweater sketches a diagram with a stylus on a tablet, face out of frame. A meeting room, daylight from a window on the right, a coffee cup and a notebook on the table. 35mm lens, natural color grade. Audio: quiet office ambience. Voiceover added in editing. 8 seconds, 16:9.
Не пишите в промпте «как наш директор» или «в стиле известного блогера» и не загружайте в референс фото реального человека, если он не дал согласия (ст. 152.1 ГК РФ; согласие лучше брать письменное). CapCut при запуске Seedance 2.0 ограничил генерацию по фото и видео с реальными лицами (CapCut).
7. Тизер мероприятия
RU: Средний план, камера медленно движется вдоль ряда кресел пустого зала к сцене. Техник поправляет микрофон на стойке, за ним загорается тёплый прожектор. Полумрак, в луче света лёгкий дым. Объектив 35 мм, глубокая резкость, лёгкое зерно. Звук: эхо шагов, щелчок включения света. Без текста на экранах. 8 секунд, 16:9.
EN: Medium shot, the camera slowly tracks along a row of seats in an empty hall toward the stage. A technician adjusts a microphone on a stand, behind him a warm spotlight turns on. Low light, light haze in the beam. 35mm lens, deep focus, subtle grain. Audio: echoing footsteps, click of the light switching on. No text on screens. 8 seconds, 16:9.
Толпу гостей и аплодисменты лучше не генерировать: по нашему опыту, в массовке модели повторяют одни и те же лица. Дату и название события ставьте титрами на монтаже.
8. Карточка маркетплейса: товар на поворотном столе
RU: Средний план на уровне товара, камера неподвижна. Графитовые беспроводные наушники в открытом кейсе медленно поворачиваются на 360° на поворотном столе. Студийный свет: мягкий софтбокс слева, контровой справа, светло-серый бесшовный фон. Объектив 85 мм, вся форма товара в фокусе, видна матовая фактура пластика. Форма и цвет товара не меняются. Без текста и логотипов. 6 секунд, 3:4.
EN: Medium shot at product level, locked-off camera. Graphite wireless earbuds in an open case slowly rotate 360 degrees on a turntable. Studio lighting: soft box from the left, rim light from the right, light grey seamless background. 85mm lens, the whole product in focus, matte plastic texture visible. Product shape and color stay consistent. No text, no logos. 6 seconds, 3:4.
Не генерируйте товар «с нуля» по описанию. Для карточки нужен ваш реальный товар: загрузите его фото как первый кадр или как референс. Veo принимает до трёх изображений товара и сохраняет его внешний вид. Без фото модель достроит «типичные» наушники и может повторить узнаваемый дизайн чужого бренда, а это риск по товарному знаку и промышленному образцу.
Чем отличаются Veo, Sora, Runway, Kling и Seedance
Логика промпта у всех моделей общая, расходятся детали. По документации:
| Модель | Что подчёркивает гайд | Источник |
|---|---|---|
| Google Veo 3.1 | Элементы: объект, действие, стиль, камера, композиция, оптика, атмосфера. Реплики в кавычках, звук описывать явно. Картинка = первый кадр, до 3 референсов товара или персонажа. Клип 4, 6 или 8 секунд | ai.google.dev |
| OpenAI Sora 2 | Промпт как бриф оператору. Один ход камеры и одно действие на кадр. Палитра 3–5 цветов. Короткие клипы надёжнее. Правки по одной за раз | OpenAI Cookbook |
| Runway Gen-4 | Простота. В image-to-video описывать движение, а не внешность. Негативные формулировки не поддерживаются: «Locked camera. The camera remains still.» вместо «No camera movement» | Runway Help |
| Kling | Объект, действие, сцена, камера, свет. Видимое движение вместо технических заявлений. Для узнаваемого товара: референсы и неизменное описание | kling.ai |
| Seedance 2.0 / 2.5 | По гайду Runway: ограничения в конце промпта, помечать каждый референс и что он задаёт, 4–5 ассетов лучше максимума. По данным ByteDance: до 15 секунд у 2.0, до 30 у 2.5 | гайд Runway (вторичный), ByteDance Seed |
Гайд Sora в Cookbook OpenAI помечен как архивный, а статья Runway относится к Gen-4, у компании уже есть Gen-4.5. Перед запуском сверяйте лимиты с текущей документацией.
Гайды здесь служат источником по составлению промптов. Выбирать по ним сервис мы не советуем. Доступность и условия у моделей разные: в списках поддерживаемых стран Gemini API (Veo) и OpenAI России нет, а права на результат и коммерческое использование каждая платформа прописывает в своих условиях. У Runway, например, коммерческое использование результатов не ограничено при соблюдении условий, но сервис получает бессрочную лицензию на ваши загрузки и результаты (Runway Terms, 15.09.2026). А условия Kling AI требуют письменного разрешения сервиса на коммерческое использование результатов и пометки, что ролик создан в Kling AI (Kling AI Terms, 21.04.2026). Перед рекламным использованием прочитайте условия той платформы, где генерируете. Это не юридическая консультация. Путь рекламного ролика на Seedance от сценария до монтажа разобрали в статье «Seedance 2.5 для бизнеса: как сделать рекламный ролик».
Ошибки, из-за которых промпт не работает
Корректный промпт проще понять от обратного. Вот шесть ошибок, после которых клип приходится перегенерировать:
- Три действия в одном клипе. Фразу «девушка заходит в кафе, заказывает кофе и улыбается» модель сожмёт в одно мутное движение, поэтому разбейте её на три клипа.
- Запрет вместо описания. «Не двигай камеру» Runway может прочитать наоборот, так что пишите, что должно быть: «камера неподвижна».
- Повтор картинки в тексте. В image-to-video описание цвета и формы уже загруженного товара мешает движению. Опишите, что происходит в кадре.
- Оценки вместо деталей. «Красиво, дорого, кинематографично» модель превратит в усреднённый глянец. Ей нужны свет, объектив и фактура.
- Текст и логотип в генерации. По нашему опыту, модели искажают буквы, особенно кириллицу, и надписи надёжнее класть на монтаже.
- Десять случайных вариантов вместо доработки одного промпта. Каждый прогон стоит денег или кредитов. Sora советует вносить по одному изменению за раз, чтобы видеть, что именно сработало.
Даже точный промпт даёт только один клип. Для ролика ещё нужны раскадровка, отбор кадров и монтаж. В VEYRO сценарий и режиссуру ведут люди, генерацию делают нейросети: первый нейроролик на 15–20 секунд стоит от 40 000 ₽ и включает до 5 сцен, отбор кадров, базовый монтаж, нейроозвучку и 1 круг правок.
Чек-лист перед генерацией
- [ ] В клипе одна сцена, одно действие, одно движение камеры
- [ ] Указаны план и ракурс: wide, medium, close-up, macro
- [ ] Назван источник света и его сторона
- [ ] Есть фокусное расстояние и глубина резкости
- [ ] Есть хотя бы одна «грязная» деталь: пар, пыль в луче, отпечаток на стекле
- [ ] Палитра из 3–5 цветов
- [ ] Нет слов-оценок: 8K, masterpiece, perfect, flawless
- [ ] Ограничения в конце и в утвердительной форме
- [ ] В image-to-video текст описывает только движение
- [ ] Текст, логотипы и цены добавляются на монтаже
- [ ] Длительность и формат кадра совпадают с площадкой: 9:16 для вертикальных роликов, 16:9 для сайта
Если не хотите разбираться сами
Сценарий, раскадровку, отбор дублей, звук и монтаж под площадку можно отдать команде нейропродакшна VEYRO. Она берёт задачи от первого нейроролика до серий вертикальных роликов и продуктовой нейросъёмки для маркетплейсов. Состав работ и цены есть на странице нейропродакшна. Первый шаг — бесплатный разбор задачи на 30 минут.
VEYRO не связана с Google, OpenAI, Runway, Kuaishou (Kling) и ByteDance (Seedance), названия моделей принадлежат их правообладателям.
Вопросы и ответы
Тот, где на один клип приходится один объект, одно видимое действие и одно движение камеры, а дальше по порядку названы сцена, свет, оптика, стиль, звук и ограничения. Так советуют официальные гайды OpenAI Sora 2 и Runway Gen-4.
Официальные гайды Veo, Sora, Runway и Kling написаны на английском, и операторские термины (dolly in, shallow depth of field, 35mm lens) в их примерах тоже английские. Мы держим русскую версию для согласования с заказчиком и английскую для генерации.
Короткий: OpenAI пишет, что Sora надёжнее следует инструкциям в коротких клипах, Runway советует укладывать 5 или 10 секунд в одну сцену с одним движением, Veo 3.1 генерирует 4, 6 или 8 секунд. Ролик собирают из нескольких клипов на монтаже.
Для рекламы — только с согласия этого человека, и лучше письменного: изображение гражданина, в том числе сгенерированное по его фото, используют с его согласия (ст. 152.1 ГК РФ), а узнаваемых людей в референсах модерация моделей часто отклоняет. Для «говорящей головы» без реального человека подойдут руки специалиста в кадре с закадровым голосом или нейроаватар, права на который оформлены.
Чаще всего из-за слов-оценок вроде «ultra realistic», «perfect skin», «8K» без описания света и фактуры. Замените их конкретикой: источник света, объектив, текстура кожи с порами, лёгкое зерно цифровой камеры.